製鞋旺季,來億、鈺齊營運看俏,底部逐漸成形?
隨著擺脫關稅與匯率干擾,成衣與製鞋產業營運逐漸回穩,加上體育賽事等利多題材,明年多有望優於今年表現。
【文/黃俊超】
受到資金排擠、關稅、消費信心等眾多因素,傳產相關個股今年來僅有少數亮點,但是這並不代表展望黯淡,只是在等待適當時機的再次表態。對於成衣與製鞋產業來說,近年最具話題性的是品牌效應降溫,移轉成多家品牌崛起的故事,「潮」對於年輕族群來說才是最看重要的特質。
而對於台灣廠商來說,擁有相對較高的技術能力,加上因應地緣政治、成本等因素的逐水草而居,多元化生產基地分散風險,營運能力基本具備一定程度的穩定性。
隨著美國關稅確定,客戶下單節奏回穩,根據投資機構調查,Adidas要求供應鏈共同負擔美國關稅約六%,為品牌廠比重相對較高,平均則約三~四%,不過品牌廠多已採取漲價應對,關稅壓力逐步降低,降息也有利消費市場動能回穩。
觀察近月美國服飾與鞋類銷售狀況,仍是位處高檔,此外,明年將於北美舉辦世足賽,預期也將利於提升周邊商品的出貨與消費力道。
底部漸趨成形
全球運動品牌龍頭Nike,於截至八月三十一日的二六財年第一季財報,繳出一張優於華爾街預期的成績單,營收一一七.二億美元、年增一%,獲利雖為年減卻高出預期超過八成,並也是大幅優於前一季。結束連續六季營收連續下滑窘況,或可視為去年十月重披戰袍的新任執行長Elliott Hill,所採取的Win Now策略已初步奏效。
根據華爾街日報專訪,Hill表示Nike主要著重於再次創新、專註核心運動與重新擁抱零售通路三大重點,持續發新產品是必然,另一重點是重新平衡業務策略,修正疫情期間偏重直接銷售路線,縱然直接銷售營收下滑五%、其中數位銷售減少十二%,不過批發業務則成長七%,即重拾與過往重要零售夥伴合作策略,如與曾於一九年分道揚鑣的Amazon重修舊好,逐漸反饋在業績回穩的業績數據上。
德國大廠Adidas第三季不計匯...




