中国从达官贵人到贩夫走卒都爱喝的白酒，如今出现「卖不动」的情况。除了经济疲弱，网路直播卖白酒甚至出现只有3个人观看的情况外，更有从业逾40年的酒厂老板直指，感觉中国年轻人都不喝白酒了，主要都是中老年人在消费。
山东官媒海报新闻报导，贵州茅台等级最高的「飞天茅台」，今年12月12日每瓶的市场批发参考价，跌破人民币1499元（约新台币6710元）的官方建议售价，是茅台自2013年以来，首度在「常规市场条件下」（COVID-19疫情不算）跌破建议售价。
此后，以飞天茅台为代表的茅台酒价格波动，引发中国大众对整个白酒行业荣枯的高度关注。而综合中国民众反映及媒体报导，茅台、五粮液等高档白酒的销售量及售价，今年来均呈下滑趋势。
根据报导，茅台原产地、贵州省仁怀市茅台镇大山堡酒业负责人罗延申无奈地说，该公司今年以来的的销量几乎腰斩，「茅台都卖不好，我们能好吗？」。
罗延申表示，酒都压在手中，资金回笼困难，酒厂里用来存酒的酒罐、酒坛几乎都装满了，整个厂里存了有将近500公吨的酒，没有办法，干脆停产。
从业40多年的罗延申感叹，白酒这个行业起起落落很正常，且酒这种产品只要保存得当，并不怕放，但现在他要面临的是新的挑战。「我感觉年轻人都不喝白酒了，主要是我们这个年龄段的人在消费，现在年轻人就喝点啤酒，喝点饮料，把事就谈了」。
报导指出，茅台镇上著名的「白酒一条街」，当年景气好时街上人满为患，如今不少店铺却关门招租。罗延申说，那时酒甚至还没出厂就有订单和订金来了，如今冷清了许多，不少店铺已经歇业，这在以往是难以想像的。而有些店铺是因为租期未到，不然关的更多。而他的店面是自己的房子，否则他也可能把店铺关了。
根据报导，有的白酒业者为跟上潮流，也开始以网路直播卖酒。但报导指出，17日晚间，仁怀市一家以网路直播便宜卖酒的业者频道上，线上只有3个人在观看。 $(document).ready(function () {nstockStoryStockInfo();});