儘管日本首相高市早苗針對台灣發表敏感言論，再度激起中日緊張，但在中國大陸境內，幾乎沒有抵制日貨的聲音。分析人士指出，市場結構的重大變化，使越來越多人認為日本商品已不再像過去那樣，是值得「抵制的對象」。
根據《南華早報》上月30日的報道指出，大陸本土品牌的崛起，使日本家電、數位產品與汽車在消費市場中大幅失去吸引力。在陸消費者之間逐漸形成一種觀感：「已經沒多少值得抵制的日本商品了。」報道指出，隨著國產服飾、國產家電與陸制汽車成為日常消費主流，日本品牌在中方市場的存在感急遽下降。
顧問公司埃森哲（Accenture）表示，近期針對陸消費者的調查顯示，自2021年以來競爭格局發生了巨大變化。結果顯示，在多類產品中，偏好國產品牌的消費者佔比壓倒性地超過偏好外國品牌者。在家電領域，偏好國產品牌的比例從33％上升至69％，而偏好外國品牌的比例則從55％降至16％。
埃森哲大中華區董事總經理汪曉芳（Christine Wang，音譯）指出：「陸消費者已從重視品牌知名度，轉向重視價格性能比與實用性。」她解釋，疫情後理性消費變得更強，而隨著直播帶貨與比價平台的普及，消費行為也加速從「品牌崇拜」轉向「價值導向」。
一名在杭州經營女裝設計公司的張小姐則表示，時尚產業的變化更為明顯。張說：「與10年前不同，如今中國的設計人才庫大幅擴張，中端女裝品牌的競爭力已達到可與外國品牌相媲美的水準。」
張進一步說明，國產服飾更符合亞洲人體型、價格合理，因此公務員、教師、企業上班族等各類消費者自然都會選擇國產品牌。她補充說：「民族自豪感上升，加上經濟放緩，使得消費者對外國品牌的疲乏感愈發明顯。」
儘管日本首相高市早苗針對台灣發表敏感言論，再度激起中日緊張，但在中國大陸境內，抵制日貨的呼聲幾乎消失無蹤。（示意圖：shutterstock/達志）
《南華早報》指出，中國大陸消費市場的重心，已從日、歐、美品牌全面轉向本土品牌」的明確信號。專家表示：「中國大陸消費者過去能透過抵制日貨發揮影響力的年代已經結束」，並補充說：「左右消費者選擇的標準本身已經改變。」